Sau nhiều năm “ngủ đông”, biển Thịnh Long đang hồi sinh nhờ chỉnh trang hạ tầng và nỗ lực kích cầu. Lượng khách tăng kỷ lục dịp lễ là tín hiệu vui, song cũng đặt ra bài toán khó về áp lực vận hành và chất lượng dịch vụ. Để phát triển bền vững, địa phương cần thay đổi tư duy, sớm thoát khỏi “bẫy” du lịch mùa vụ.
Sức hút từ diện mạo mới và lượng khách tăng kỷ lục
Thống kê của Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình cho thấy, trong 9 ngày nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4 – 1/5 (từ 25/4 đến 3/5/2026), du lịch Ninh Bình ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với hơn 2,77 triệu lượt khách, tăng trên 120% so với cùng kỳ năm trước. Riêng du lịch biển đón khoảng 329.377 lượt khách, trở thành một trong những phân khúc thu hút đông du khách nhất toàn tỉnh. Trong đó, biển Thịnh Long nổi lên như điểm đến khởi sắc rõ nét nhờ nhiều sản phẩm du lịch mới cùng hoạt động chỉnh trang, kích cầu được triển khai đồng loạt trước mùa cao điểm.
Chương trình biểu diễn nghệ thuận đêm khai mạc đã thu hút hàng vạn khán giả
Quay trở lại Thịnh Long sau vài năm, chị Trần Thị Hiền (Hà Nội) cho biết: “Tôi khá bất ngờ trước sự thay đổi của khu du lịch biển này. Không chỉ cảnh quan sạch đẹp hơn mà các dịch vụ lưu trú, ăn uống cũng được đầu tư bài bản hơn trước. Gia đình tôi chọn Thịnh Long vì chi phí phù hợp, biển rộng và thoáng. Điều dễ nhận thấy nhất là không khí du lịch đã nhộn nhịp trở lại, các hàng quán mở cửa đông hơn nhưng vẫn tạo cảm giác thoải mái cho du khách”.
Thịnh Long hiện là khu du lịch cấp tỉnh với khoảng 35 cơ sở lưu trú và gần 800 phòng nghỉ phục vụ nhu cầu tắm biển, nghỉ dưỡng và tổ chức sự kiện. Tuy nhiên, trước khi có sự khởi sắc như hiện nay, khu du lịch này từng trải qua thời gian dài trầm lắng khi nhiều khách sạn, nhà hàng ven biển phải tạm dừng hoạt động do ảnh hưởng thiên tai, sạt lở và quá trình gia cố hệ thống đê biển. Chuỗi dịch vụ bị đứt gãy khiến lượng khách sụt giảm mạnh so với giai đoạn trước năm 2019.
Ông Trần Văn Sắc, chủ khách sạn Tân Thịnh với quy mô 100 phòng nghỉ cho biết, trong các ngày cao điểm dịp lễ, cơ sở gần như hoạt động hết công suất với khoảng 400 lượt khách/ngày. Theo ông Sắc, sự phục hồi của lượng khách đã giúp nhiều hộ kinh doanh ven biển lấy lại nguồn thu sau nhiều năm khó khăn. “Mấy năm trước việc buôn bán rất chật vật, nhiều hộ chỉ hoạt động cầm chừng. Dịp lễ vừa rồi khách đông giúp người dân làm du lịch có thêm động lực và kỳ vọng vào mùa hè khởi sắc hơn”, ông Sắc nói.
Ông Nguyễn Văn Long, Chủ tịch UBND xã Hải Thịnh, giai đoạn 2026 – 2030 địa phương xác định du lịch biển là một trong những hướng phát triển trọng tâm. Xã đang tập trung huy động các nguồn lực đầu tư hạ tầng, đồng thời phát triển thêm các loại hình du lịch cộng đồng, du lịch sinh thái, du lịch văn hóa tâm linh để tạo điểm nhấn và tăng kết nối giữa các khu, điểm du lịch trên địa bàn.
Ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình
Ở góc độ quản lý ngành, ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình cho rằng sự khởi sắc của du lịch biển năm nay không phải yếu tố ngẫu nhiên mà là kết quả của quá trình tái thiết và làm mới điểm đến trong thời gian dài. Trước mùa du lịch, ngành chức năng đã phối hợp đánh giá môi trường nước, chất lượng bùn tại 12 xã ven biển để xây dựng kế hoạch phát triển du lịch bài bản; đồng thời hướng dẫn địa phương thành lập ban quản lý, đội cứu hộ, tổ tự quản nhằm bảo đảm an toàn và trật tự du lịch.
Song song với đầu tư hạ tầng, các hoạt động truyền thông quảng bá cũng được triển khai sớm nhằm nâng cao ý thức bảo vệ môi trường, khơi dậy tinh thần tự hào địa phương và thay đổi tư duy làm du lịch trong cộng đồng dân cư, doanh nghiệp.
“Làm sạch bãi biển, chỉnh trang cảnh quan và tăng cường truyền thông đã góp phần tạo hiệu ứng tích cực trong thu hút du khách. Để xây dựng được một điểm đến cần rất nhiều thời gian và sự vào cuộc đồng bộ của chính quyền, doanh nghiệp và người dân. Nếu địa phương không quyết tâm thì rất khó tạo ra chuyển biến”, ông Mạnh nhấn mạnh.
Hướng tới mục tiêu đón khách đa trải nghiệm quanh năm
Lượng khách tăng mạnh trong mùa du lịch năm nay không chỉ mở ra cơ hội phục hồi cho biển Thịnh Long mà còn đặt ra hàng loạt áp lực đối với hạ tầng, chất lượng dịch vụ và công tác quản lý du lịch địa phương. Từ bài toán giao thông, bến bãi, môi trường đến năng lực phục vụ và khả năng giữ chân du khách lâu dài đều đang trở thành thách thức khi lượng khách tăng đột biến chỉ trong thời gian ngắn.
Ông Trần Văn Sắc, chủ khách sạn Tân Thịnh cho biết, sự phục hồi nhanh của thị trường khiến nhiều cơ sở lưu trú rơi vào tình trạng quá tải cục bộ, đặc biệt ở khâu vận hành. Dịp nghỉ lễ vừa qua, khách sạn của ông gần như kín phòng liên tục với khoảng 400 khách/ngày, huy động gần 30 nhân viên vẫn không đáp ứng kịp việc dọn phòng và phục vụ. Áp lực năm nay là chuẩn bị nhân lực, vận hành và nguồn cung dịch vụ trong bối cảnh lượng khách tăng vượt dự báo.
Cùng với đó, giá thực phẩm đầu vào, đặc biệt là hải sản, cũng tăng mạnh trong các ngày cao điểm. Có thời điểm giá ghẹ nhập vào lên tới gần 1 triệu đồng/kg. Dù chi phí tăng cao, nhiều cơ sở kinh doanh tại Thịnh Long vẫn lựa chọn giữ ổn định giá phòng, hạn chế tăng giá đột biến để duy trì hình ảnh điểm đến và tạo niềm tin cho du khách.
Ông Nguyễn Văn Long, Chủ tịch UBND xã Hải Thịnh
Ông Nguyễn Văn Long, Chủ tịch UBND xã Hải Thịnh cho biết, lượng khách tăng mạnh trong dịp nghỉ lễ là tín hiệu tích cực cho thấy du lịch biển Thịnh Long đang dần phục hồi sau nhiều năm trầm lắng. Tuy nhiên, áp lực đi kèm cũng rất lớn khi hạ tầng và dịch vụ chưa theo kịp tốc độ tăng trưởng khách du lịch.
Để khắc phục những tồn tại phát sinh trong mùa cao điểm, địa phương đã tổ chức rà soát toàn bộ hoạt động du lịch, làm việc với các cơ sở kinh doanh để chấn chỉnh công tác đón khách, niêm yết công khai giá dịch vụ và nâng chất lượng phục vụ. Chính quyền địa phương cũng tập trung xử lý các vấn đề du khách quan tâm như vệ sinh môi trường, giao thông, bến bãi đỗ xe và chỉnh trang cảnh quan khu du lịch biển.
Song song với đó, các đường dây nóng và kênh tiếp nhận phản ánh tiếp tục được duy trì nhằm kịp thời xử lý các bất cập phát sinh, hạn chế phản ánh tiêu cực trong mùa du lịch cao điểm.
Ở góc độ phát triển dài hạn, ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình cho rằng sự khởi sắc hiện nay mới chỉ là bước đầu trong hành trình tái thiết du lịch biển Thịnh Long. Nếu chỉ phụ thuộc vào du lịch tắm biển theo mùa vụ, khu du lịch rất khó duy trì sức hút lâu dài vì thời gian cao điểm thực tế chỉ kéo dài khoảng hai tháng mùa hè.
Du khách thích thu trải nghiệm và ghi lại khoảng khắc đẹp trên bãi biển Thịnh Long 2026
Muốn phát triển bền vững, Thịnh Long cần mở rộng không gian du lịch theo hướng đa trải nghiệm, kết nối du lịch biển với du lịch cộng đồng, làng nghề, nông nghiệp nông thôn và các giá trị văn hóa bản địa. Đây được xem là hướng đi giúp kéo dài thời gian lưu trú, đa dạng nguồn khách và tạo động lực phát triển du lịch quanh năm thay vì chỉ phụ thuộc vào mùa hè cao điểm.
Song Hồng
